『aune KUMAMOTO』のコンセプトは、「My Compilation Shop(Compilation：編集、収集)」＝「自分らしさがみつかる場所」です。テナントはファッション感度の高い20〜30代をメインターゲットとして、熊本初上陸ブランドや話題性のあるファッション、ビューティサロンなどで構成されています。小さな規模を大きなスケールで見せる個性的なショップのテナントミックスにより、トレンドの発信と新しい価値観と発見のある場所を提案します。
人々が集う交流空間として、魅力的な店舗や商品、利便性の高いサービスを提供し、熊本市内中心部と周辺地域のさらなる活性化に貢献することを目指します。

「aune」(あうね)は、（Area（英/地域）+unire（伊/結ぶ）+emotion（英/感動））の造語で、”気持ちが合うね！””好みが合うね！””よく逢うね！”など、「共感できる」という意味が込められています。
ブランドコンセプトをイメージしたロゴマークは、優しくナチュラルな印象のブラウンを基本に、熊本をイメージしたオレンジをポイントカラーとしています。
１８０度回転させてもピッタリと形が合うデザインの意外性は「気持ちが通じ合う」「人とひと、人とモノ、人とコトが逢う」出会いの感動をイメージさせ、積み木のような楽しい形と明るい色使いは誰からも親しまれるものとなっています。